Как мы упаковали строительную компанию с нуля в брендовый сайт
Центр Управления Проектами — строительная компания
Строительство
Разработка
Маркетинг
SEO
Это типичная B2B-ниша с долгим циклом принятия решений. Заказчики ищут надёжного партнёра для масштабных объектов, где важно не только качество, но и доверие, подтверждённое профессиональной презентацией компании и её опыта.
Это типичная B2B-ниша с долгим циклом принятия решений. Заказчики ищут надёжного партнёра для масштабных объектов, где важно не только качество, но и доверие, подтверждённое профессиональной презентацией компании и её опыта.
Задачи и цель
Цели: сформировать единый образ компании в онлайне и создать брендовый сайт как основную точку презентации для клиентов и партнёров.
Задачи:
- разработать айдентику компании: логотип, цветовую палитру, типографику, рекламные материалы;
- продумать дизайн и собрать многостраничный брендовый сайт с технически сложными визуальными элементами без потери производительности.
Стартовая точка проекта
На момент начала работ компания находилась на этапе запуска и не имела сформированного цифрового представления. У проекта не было сайта, единого визуального образа и материалов, которые можно использовать для презентации бизнеса клиентам и партнёрам.
При этом компания работала в сфере строительства и генподряда – нише, где особенно важны доверие, структурированная подача информации и наглядное представление проектов и компетенций. Однако эти требования никак не были отражены в текущем формате присутствия компании. Фактически бизнес существовал оффлайн и не имел системного инструмента для последовательного и понятного представления себя на рынке.
Предложенное решение
Мы предложили идти не от отдельных элементов, а от целостной упаковки бизнеса, где сайт становится основной точкой представления компании для клиентов и партнёров.
План выглядел так:
- Провести анализ: собрать вводные по бизнесу, изучить целевую B2B-аудиторию, конкурентов и ожидания рынка к визуальной подаче в сфере строительства и генподряда.
- Сформировать позиционирование и зафиксировать требования к бренду: какой образ должна транслировать компания (надёжность, управляемость, масштаб) и какие элементы доверия должны быть отражены на сайте.
- Разработать айдентику и структуру сайта, чтобы подача информации была уникальной, понятной и соответствовала ожиданиям клиентов и партнёров.
- Создать многостраничный брендовый сайт.
- Подготовить материалы и структуру так, чтобы сайт можно было использовать как базу для дальнейшего маркетинга и продаж.
Выполненные работы
Анализ ниши и разработка концепции сайта
Работа началась с анализа бизнеса, рынка и ожиданий B2B-аудитории, чтобы сформировать понятное позиционирование и перевести его в конкретные требования к сайту, для этого мы:
- погрузились в бизнес клиента: цели, услуги, процесс продаж и ключевые сценарии коммуникации с заказчиками;
- проанализировали нишу строительства и генподряда и то, как компании в этой сфере презентуют себя для B2B-аудитории;
- выделили ожидания целевой аудитории к подрядчику: доверие, структурированная подача, подтверждение компетенций и опыта;
- изучили конкурентов и рынок: как они упаковывают услуги, какие блоки используют для доверия, как строят структуру и подачу;
- сформировали позиционирование и роль сайта: в первую очередь презентация компании для клиентов и партнёров;
- зафиксировали требования к реализации: строгий визуальный стиль, ощущение надёжности и "уровня" и понятная структура.
В результате мы получили чёткую основу для дальнейшей разработки: понятное позиционирование и набор требований к структуре и визуальной подаче сайта, которые соответствуют ожиданиям B2B-рынка.
Разработка айдентики, презентационных материалов и дизайна сайта
На основе вводных данных была сформирована визуальная концепция проекта.
- заложили единый фирменный стиль и визуальную систему: разработали логотип, определили цветовую палитру и систему шрифтов, зафиксировали правила использования визуальных элементов и заголовков;
- подготовили материалы для продаж и деловых коммуникаций, такие как: макеты визиток (общие и персональные), фирменные бланки документов, шаблон email-письма и email-подписи, шаблоны коммерческих предложений;
- разработали дизайн сайта с акцентом на минимализм, структуру и ощущение масштаба.
Реализация брендового многостраничного сайта
После утверждения дизайна приступили к разработке сайта.
- реализовали многостраничный сайт с акцентом на визуальное восприятие и удобство навигации;
- внедрили сложные анимационные элементы, параллакс и микроанимации по запросу клиента;
- уделили отдельное внимание мобильной версии сайта
Сайт был реализован на российском движке cportfolio, что позволило сохранить высокую скорость загрузки и стабильную работу даже при большом количестве визуальных эффектов.
Техническая оптимизация и финальная сборка
На завершающем этапе проект был доведен до рабочего состояния.
- протестировали сайт на разных устройствах и разрешениях;
- подготовили проект к дальнейшему использованию в маркетинге и презентациях.
В результате проведённых работ клиент получил:
- структурированное цифровое представление бизнеса;
- единый визуальный и коммуникационный фундамент;
- сайт и материалы, которые можно масштабировать, дополнять и использовать в маркетинге, продажах и переговорах.
Проект закрыл задачу упаковки компании в понятный и профессиональный формат и создал основу для дальнейших этапов продвижения и привлечения клиентов.
Трудности по ходу проекта
Старт с нуля
Проект начинался без сайта, визуальной системы и готовых материалов, на которые можно было бы опереться.
Наше решение: мы последовательно выстроили основу проекта – от позиционирования и структуры до дизайна и технической реализации, не дробя процесс на разрозненные задачи.
Высокие требования к визуальному уровню
Для клиента было важно, чтобы сайт сразу транслировал масштаб и надежность компании в сфере генподряда.
Как мы справились: мы сделали акцент на строгом дизайн-подходе, продуманной структуре и визуальной сдержанности, избегая декоративных решений ради эффекта.
Сложная анимация без потери скорости
Проект предполагал использование анимации и параллакса, что создавало риск перегрузки сайта.
Что мы придумали: реализовали сайт на движке cportfolio и отдельно проработали оптимизацию анимации, сохранив высокую скорость загрузки и стабильную работу на всех устройствах.
Баланс между дизайном и удобством
Сайт должен был выглядеть современно, но при этом оставаться понятным для B2B-аудитории.
Как мы действовали: мы выстроили навигацию и логику страниц так, чтобы визуальные эффекты дополняли подачу информации, а не отвлекали от неё.
Выводы и уроки
Этот проект ещё раз показал, что для B2B-компаний в строительстве сайт – это в первую очередь инструмент доверия, а не канал быстрых продаж. Когда бизнес работает с крупными контрактами и длинным циклом принятия решений, важно не количество экранов и эффектов, а целостное восприятие компании.
Что оказалось принципиально важным:
- начинать не с дизайна, а с понимания, какой образ компании должен считываться рынком;
- выстраивать сайт как презентацию бизнеса, а не как набор страниц;
- держать баланс между визуальной сложностью и удобством – особенно при работе с анимацией;
- закладывать единый стиль сразу, чтобы сайт, документы и материалы «говорили одним языком».
Эту логику лучше всего подтвердил финал проекта: после сдачи работ клиент написал нам короткое сообщение - без дополнительных вопросов и правок. В таких кейсах обычно много деталей и согласований, поэтому особенно приятно, когда после проведённой работы результат принимается сразу, без «а давайте еще чуть-чуть переделаем», и обе стороны остаются довольны итогом.
Проект подтвердил, что качественная цифровая упаковка – это фундамент, без которого сложно выстраивать дальнейший маркетинг, продажи и переговоры. Хорошо собранный сайт не решает все задачи сразу, но создает базу, на которую можно опираться в дальнейшем развитии компании.
Если вам откликается такой подход
Этот проект - не про «сделать сайт побыстрее» и не про дизайн ради дизайна. Он про упаковку B2B-компании так, чтобы ей доверяли: когда сайт, визуальный стиль и материалы для продаж складываются в одно цельное представление бизнеса.
Если у вас сейчас:
- сайт есть, но выглядит «как у всех» и не поддерживает переговоры;
- материалы разрозненные: презентации, КП и письма сделаны в разном стиле;
- сложно объяснить, чем вы отличаетесь и за что клиент платит,
напишите нам. Разберём вашу ситуацию, честно оценим вводные и предложим понятный план - что нужно собрать в первую очередь, чтобы компания выглядела сильнее и продавать было проще.
Кейсы
Портфолио успешных проектов: кейсы, доказывающие нашу эффективность
Оставьте заявку и получите консультацию
Если у вас остались вопросы, мы с радостью проконсультируем вас
