1 октября 2026 года Яндекс сообщил об обновлении таргетингов в Единой перфоманс-кампании. Главное изменение — новый инструмент «Описание поисковых запросов», который позволяет обычным текстом объяснить системе, какие запросы подходят бизнесу, а какие желательно исключить. Одновременно меняется сама логика настройки групп объявлений: сначала формируется потенциальный охват, а затем рекламодатель задает ограничения.
Обновление связано с тем, что пользователи все чаще формулируют один и тот же спрос разными способами, в том числе длинными и нестандартными запросами. Собрать все возможные варианты вручную становится сложнее, поэтому Яндекс постепенно переносит часть работы с семантикой на автоматические алгоритмы.
Разберем, как устроена новая настройка, что изменится в работе с ключевыми фразами и минус-словами и какие ограничения важно учитывать.
Что такое «Описание поисковых запросов»
Новый инструмент позволяет задать текстовое правило для поискового трафика.
Вместо большого количества отдельных условий можно своими словами объяснить системе, какие запросы соответствуют задаче рекламной группы, а какие не подходят.
Например, рекламодатель может указать, что запросы должны относиться к покупке определенного оборудования и не должны содержать упоминаний ремонта, аренды или самостоятельного изготовления.
Описание используется системой при оценке запросов, подобранных для группы объявлений.
Важно: инструмент не генерирует дополнительную семантику самостоятельно. Яндекс сначала подбирает потенциальные запросы с помощью существующих механизмов, после чего описание помогает оценить их соответствие заданным условиям и исключить неподходящие варианты.
Как изменилась настройка таргетингов в ЕПК
Новый сценарий разделен на два последовательных этапа.
1. Формирование охвата
Сначала система с помощью автотаргетинга подбирает максимально широкий набор потенциально релевантных поисковых запросов.
На этом этапе рекламодатель может открыть обновленный предпросмотр и посмотреть:
-
прогноз количества показов за месяц;
-
список предполагаемых запросов;
-
потенциальный охват группы.
Запросы отображаются во вкладке «Подобрано».
Если специалист видит, что каких-то важных формулировок системе не хватает, их по-прежнему можно добавить вручную с помощью ключевых фраз.
Это особенно актуально для узких B2B-тематик, профессионального сленга, редких моделей товаров или специфических отраслевых терминов.
2. Ограничение охвата
После формирования потенциального спроса задаются ограничения.
Для этого можно:
-
использовать описание поисковых запросов;
-
исключать категории запросов;
-
ограничивать упоминания брендов;
-
добавлять минус-фразы для отдельных случаев.
После настройки во вкладке «Исключено» можно проверить, какие запросы система решила убрать.
Таким образом, часть работы с семантикой можно выполнить еще до фактического запуска рекламы, а не только после накопления статистики в отчете по поисковым запросам.
Ключевые и минус-фразы не исчезают
Обновление не означает отказ Яндекс Директа от классической семантики.
Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать. Новый инструмент становится дополнительным способом управления охватом, а не полной заменой существующей структуры кампаний.
Ключевые фразы по-прежнему полезны там, где важно явно добавить специфичный спрос.
Минус-фразы остаются удобным инструментом для исключения отдельных слов и формулировок, которые точно не относятся к предложению.
Поэтому в ближайшее время работа с ЕПК, скорее всего, будет строиться не по принципу «старый или новый инструмент», а на сочетании автоматического подбора запросов, ручной семантики и ограничений.
Описание запросов или категории автотаргетинга
У нового инструмента есть важное ограничение.
Для одной группы объявлений необходимо выбрать либо описание поисковых запросов, либо категории автотаргетинга. Одновременно эти два механизма не применяются. Во время показа система учитывает выбранный вариант настройки.
Поэтому перед переходом на текстовое описание стоит сравнить, какой подход лучше соответствует структуре конкретной кампании.
Если необходимо показываться по брендированным запросам, название бренда также стоит явно указать в описании.
Как правильно составлять описание
Яндекс рекомендует делать описание коротким и однозначным.
Максимальная длина текста — 500 символов.
Лучше не писать длинное описание бизнеса или рекламный текст. Здесь важны именно правила отбора спроса.
Подходящая логика может выглядеть так:
«Запросы должны содержать…»
или
«Запросы не должны содержать…»
Например, для компании, которая продает новое промышленное оборудование, описание может уточнять, что системе нужны коммерческие запросы на покупку оборудования и не нужны запросы, связанные с ремонтом, б/у техникой или бесплатными инструкциями.
После сохранения описания стоит обязательно проверить предпросмотр и посмотреть, насколько правильно алгоритм понял поставленную задачу.
Если во вкладках остаются нерелевантные запросы или, наоборот, пропадает нужный спрос, текст лучше уточнить.
Как описание влияет на разные типы таргетинга
Для запросов, найденных автотаргетингом, описание работает как более жесткий фильтр: система оценивает их соответствие заданному тексту и исключает неподходящие варианты.
Для ключевых фраз и семантического соответствия логика мягче. Описание выступает дополнительным сигналом: запросы, близкие тексту по смыслу, могут получать показы чаще, а более далекие — реже.
Это важно учитывать при анализе кампании. Новый инструмент не делает таргетинг полностью детерминированным и не отменяет необходимость проверять фактические поисковые запросы после запуска.
Что учитывать при работе с товарными кампаниями
Настройка действует на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям внутри нее.
При этом текст описания не получает информацию непосредственно из товарного фида. Поэтому если в одной группе объединено много существенно разных товаров, создать одно точное правило может быть сложно.
В такой ситуации может потребоваться более детальное разделение структуры.
Например, вместо одной большой группы с десятками разных категорий логичнее сформировать несколько групп с близким ассортиментом и задать отдельное описание для каждой.
Для e-commerce это особенно важно: чрезмерно широкая товарная группа способна сделать текстовое ограничение слишком общим.
Что показывает тестирование Яндекса
В публикации Яндекса приводится тест DNS и Realweb для товарных объявлений. Основной задачей было снижение доли рекламных расходов при сохранении качества трафика.
По данным участников тестирования, сочетание нового описания запросов с базовым охватом позволило снизить общую ДРР на 42%.
Этот результат относится к конкретному тесту и не означает, что аналогичное снижение будет получено в любой рекламной кампании. Эффект будет зависеть от ниши, исходной структуры, качества семантики, стратегии и объема данных.
Но сам эксперимент показывает потенциальную пользу инструмента именно в ситуациях, где широкий автоматический охват требуется дополнительно ограничивать по смыслу.
Заменит ли новая настройка работу с семантикой
Пока оснований для такого вывода нет.
Скорее меняется сам подход.
Раньше специалист старался заранее максимально подробно собрать:
-
ключевые фразы;
-
вложенные запросы;
-
минус-слова;
-
различные варианты формулировок.
Теперь часть этой работы берет на себя автотаргетинг, а задача специалиста постепенно смещается в сторону управления границами спроса.
Нужно правильно объяснить системе:
-
какой пользовательский интерес соответствует бизнес-задаче;
-
какие формулировки точно нерелевантны;
-
какие специфические запросы нельзя потерять;
-
какие бренды допустимы;
-
насколько получившийся охват соответствует реальному предложению.
То есть ручной сбор семантики не исчезает, но становится одним из элементов более широкой системы управления таргетингом.
Что стоит проверить после появления функции в кабинете
В CKR Marketing мы бы не заменяли текущие настройки новой функцией сразу во всех кампаниях.
Сначала имеет смысл выбрать несколько групп и последовательно проверить:
-
Какие запросы предлагает автотаргетинг.
-
Как меняется список после добавления описания.
-
Не исключается ли полезная семантика.
-
Какие запросы попадают во вкладку «Исключено».
-
Как меняются расход, конверсии и качество трафика после запуска.
-
Нужна ли более подробная структура групп.
Новый инструмент особенно интересно тестировать в кампаниях, где сейчас приходится поддерживать большие списки минус-фраз или где автотаргетинг регулярно приводит близкий по теме, но коммерчески нерелевантный спрос.
Подробнее о работе с рекламными кампаниями — контекстная реклама в Яндекс Директ.
Когда новая настройка станет доступна
На момент публикации обновления «Описание поисковых запросов» находится в бета-режиме и доступно только части рекламодателей.
Яндекс сообщает, что постепенно новый сценарий настройки таргетингов появится у всех пользователей. При этом существующие ключевые и минус-фразы в уже настроенных кампаниях продолжат работать без изменений.
Поэтому отсутствие нового блока в интерфейсе конкретного рекламного аккаунта пока не означает ошибку настройки — развертывание функции еще продолжается.
Что в итоге меняется в ЕПК
Обновление таргетингов показывает дальнейшее движение Яндекс Директа от ручного управления каждым запросом к более смысловой работе с поисковым спросом.
Рекламодатель по-прежнему может использовать ключевые и минус-фразы, но теперь получает дополнительный инструмент — возможность обычным языком описать подходящий и неподходящий трафик.
Главные изменения:
-
автотаргетинг формирует первоначальный охват;
-
специалист может дополнить его ключевыми фразами;
-
ограничения задаются отдельным этапом;
-
запросы можно фильтровать текстовым описанием;
-
результат виден в предпросмотре еще до запуска рекламы.
1 октября 2026 года Яндекс сообщил об обновлении таргетингов в Единой перфоманс-кампании. Главное изменение — новый инструмент «Описание поисковых запросов», который позволяет обычным текстом объяснить системе, какие запросы подходят бизнесу, а какие желательно исключить. Одновременно меняется сама логика настройки групп объявлений: сначала формируется потенциальный охват, а затем рекламодатель задает ограничения.
Обновление связано с тем, что пользователи все чаще формулируют один и тот же спрос разными способами, в том числе длинными и нестандартными запросами. Собрать все возможные варианты вручную становится сложнее, поэтому Яндекс постепенно переносит часть работы с семантикой на автоматические алгоритмы.
Разберем, как устроена новая настройка, что изменится в работе с ключевыми фразами и минус-словами и какие ограничения важно учитывать.
Что такое «Описание поисковых запросов»
Новый инструмент позволяет задать текстовое правило для поискового трафика.
Вместо большого количества отдельных условий можно своими словами объяснить системе, какие запросы соответствуют задаче рекламной группы, а какие не подходят.
Например, рекламодатель может указать, что запросы должны относиться к покупке определенного оборудования и не должны содержать упоминаний ремонта, аренды или самостоятельного изготовления.
Описание используется системой при оценке запросов, подобранных для группы объявлений.
Важно: инструмент не генерирует дополнительную семантику самостоятельно. Яндекс сначала подбирает потенциальные запросы с помощью существующих механизмов, после чего описание помогает оценить их соответствие заданным условиям и исключить неподходящие варианты.
Как изменилась настройка таргетингов в ЕПК
Новый сценарий разделен на два последовательных этапа.
1. Формирование охвата
Сначала система с помощью автотаргетинга подбирает максимально широкий набор потенциально релевантных поисковых запросов.
На этом этапе рекламодатель может открыть обновленный предпросмотр и посмотреть:
-
прогноз количества показов за месяц;
-
список предполагаемых запросов;
-
потенциальный охват группы.
Запросы отображаются во вкладке «Подобрано».
Если специалист видит, что каких-то важных формулировок системе не хватает, их по-прежнему можно добавить вручную с помощью ключевых фраз.
Это особенно актуально для узких B2B-тематик, профессионального сленга, редких моделей товаров или специфических отраслевых терминов.
2. Ограничение охвата
После формирования потенциального спроса задаются ограничения.
Для этого можно:
-
использовать описание поисковых запросов;
-
исключать категории запросов;
-
ограничивать упоминания брендов;
-
добавлять минус-фразы для отдельных случаев.
После настройки во вкладке «Исключено» можно проверить, какие запросы система решила убрать.
Таким образом, часть работы с семантикой можно выполнить еще до фактического запуска рекламы, а не только после накопления статистики в отчете по поисковым запросам.
Ключевые и минус-фразы не исчезают
Обновление не означает отказ Яндекс Директа от классической семантики.
Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать. Новый инструмент становится дополнительным способом управления охватом, а не полной заменой существующей структуры кампаний.
Ключевые фразы по-прежнему полезны там, где важно явно добавить специфичный спрос.
Минус-фразы остаются удобным инструментом для исключения отдельных слов и формулировок, которые точно не относятся к предложению.
Поэтому в ближайшее время работа с ЕПК, скорее всего, будет строиться не по принципу «старый или новый инструмент», а на сочетании автоматического подбора запросов, ручной семантики и ограничений.
Описание запросов или категории автотаргетинга
У нового инструмента есть важное ограничение.
Для одной группы объявлений необходимо выбрать либо описание поисковых запросов, либо категории автотаргетинга. Одновременно эти два механизма не применяются. Во время показа система учитывает выбранный вариант настройки.
Поэтому перед переходом на текстовое описание стоит сравнить, какой подход лучше соответствует структуре конкретной кампании.
Если необходимо показываться по брендированным запросам, название бренда также стоит явно указать в описании.
Как правильно составлять описание
Яндекс рекомендует делать описание коротким и однозначным.
Максимальная длина текста — 500 символов.
Лучше не писать длинное описание бизнеса или рекламный текст. Здесь важны именно правила отбора спроса.
Подходящая логика может выглядеть так:
«Запросы должны содержать…»
или
«Запросы не должны содержать…»
Например, для компании, которая продает новое промышленное оборудование, описание может уточнять, что системе нужны коммерческие запросы на покупку оборудования и не нужны запросы, связанные с ремонтом, б/у техникой или бесплатными инструкциями.
После сохранения описания стоит обязательно проверить предпросмотр и посмотреть, насколько правильно алгоритм понял поставленную задачу.
Если во вкладках остаются нерелевантные запросы или, наоборот, пропадает нужный спрос, текст лучше уточнить.
Как описание влияет на разные типы таргетинга
Для запросов, найденных автотаргетингом, описание работает как более жесткий фильтр: система оценивает их соответствие заданному тексту и исключает неподходящие варианты.
Для ключевых фраз и семантического соответствия логика мягче. Описание выступает дополнительным сигналом: запросы, близкие тексту по смыслу, могут получать показы чаще, а более далекие — реже.
Это важно учитывать при анализе кампании. Новый инструмент не делает таргетинг полностью детерминированным и не отменяет необходимость проверять фактические поисковые запросы после запуска.
Что учитывать при работе с товарными кампаниями
Настройка действует на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям внутри нее.
При этом текст описания не получает информацию непосредственно из товарного фида. Поэтому если в одной группе объединено много существенно разных товаров, создать одно точное правило может быть сложно.
В такой ситуации может потребоваться более детальное разделение структуры.
Например, вместо одной большой группы с десятками разных категорий логичнее сформировать несколько групп с близким ассортиментом и задать отдельное описание для каждой.
Для e-commerce это особенно важно: чрезмерно широкая товарная группа способна сделать текстовое ограничение слишком общим.
Что показывает тестирование Яндекса
В публикации Яндекса приводится тест DNS и Realweb для товарных объявлений. Основной задачей было снижение доли рекламных расходов при сохранении качества трафика.
По данным участников тестирования, сочетание нового описания запросов с базовым охватом позволило снизить общую ДРР на 42%.
Этот результат относится к конкретному тесту и не означает, что аналогичное снижение будет получено в любой рекламной кампании. Эффект будет зависеть от ниши, исходной структуры, качества семантики, стратегии и объема данных.
Но сам эксперимент показывает потенциальную пользу инструмента именно в ситуациях, где широкий автоматический охват требуется дополнительно ограничивать по смыслу.
Заменит ли новая настройка работу с семантикой
Пока оснований для такого вывода нет.
Скорее меняется сам подход.
Раньше специалист старался заранее максимально подробно собрать:
-
ключевые фразы;
-
вложенные запросы;
-
минус-слова;
-
различные варианты формулировок.
Теперь часть этой работы берет на себя автотаргетинг, а задача специалиста постепенно смещается в сторону управления границами спроса.
Нужно правильно объяснить системе:
-
какой пользовательский интерес соответствует бизнес-задаче;
-
какие формулировки точно нерелевантны;
-
какие специфические запросы нельзя потерять;
-
какие бренды допустимы;
-
насколько получившийся охват соответствует реальному предложению.
То есть ручной сбор семантики не исчезает, но становится одним из элементов более широкой системы управления таргетингом.
Что стоит проверить после появления функции в кабинете
В CKR Marketing мы бы не заменяли текущие настройки новой функцией сразу во всех кампаниях.
Сначала имеет смысл выбрать несколько групп и последовательно проверить:
-
Какие запросы предлагает автотаргетинг.
-
Как меняется список после добавления описания.
-
Не исключается ли полезная семантика.
-
Какие запросы попадают во вкладку «Исключено».
-
Как меняются расход, конверсии и качество трафика после запуска.
-
Нужна ли более подробная структура групп.
Новый инструмент особенно интересно тестировать в кампаниях, где сейчас приходится поддерживать большие списки минус-фраз или где автотаргетинг регулярно приводит близкий по теме, но коммерчески нерелевантный спрос.
Когда новая настройка станет доступна
На момент публикации обновления «Описание поисковых запросов» находится в бета-режиме и доступно только части рекламодателей.
Яндекс сообщает, что постепенно новый сценарий настройки таргетингов появится у всех пользователей. При этом существующие ключевые и минус-фразы в уже настроенных кампаниях продолжат работать без изменений.
Поэтому отсутствие нового блока в интерфейсе конкретного рекламного аккаунта пока не означает ошибку настройки — развертывание функции еще продолжается.
Что в итоге меняется в ЕПК
Обновление таргетингов показывает дальнейшее движение Яндекс Директа от ручного управления каждым запросом к более смысловой работе с поисковым спросом.
Рекламодатель по-прежнему может использовать ключевые и минус-фразы, но теперь получает дополнительный инструмент — возможность обычным языком описать подходящий и неподходящий трафик.
Главные изменения:
-
автотаргетинг формирует первоначальный охват;
-
специалист может дополнить его ключевыми фразами;
-
ограничения задаются отдельным этапом;
-
запросы можно фильтровать текстовым описанием;
-
результат виден в предпросмотре еще до запуска рекламы.
Для специалистов это не отменяет контроль кампаний. Наоборот, становится важнее правильно формулировать бизнес-задачу, проверять то, как алгоритм ее интерпретировал, и оценивать результат уже по фактическим конверсиям и экономике рекламы.
Для специалистов это не отменяет контроль кампаний. Наоборот, становится важнее правильно формулировать бизнес-задачу, проверять то, как алгоритм ее интерпретировал, и оценивать результат уже по фактическим конверсиям и экономике рекламы.
