7 октября 2026 года Яндекс расширил возможности продвижения в мессенджере MAX через Директ. Появились сразу два инструмента: новый формат «Рекламное объявление в MAX» в режиме эксперта и отдельный сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте.
Обновление интересно не только владельцам каналов. Через MAX теперь можно решать привычные performance-задачи: вести пользователей на сайт, получать заявки и звонки, продвигать товары, акции и отдельные публикации.
По данным, которые приводит Яндекс со ссылкой на VK, приложение MAX установили более 140 млн раз, а его ежедневная аудитория превышает 90 млн пользователей. Поэтому мессенджер постепенно становится еще одной рекламной площадкой внутри экосистемы Директа.
Разберем, как работают новые форматы и чем они отличаются.
Что изменилось в рекламе MAX
До обновления в Директе уже можно было использовать нативные интеграции в публикации каналов. Теперь к ним добавился отдельный формат таргетированной рекламы.
Объявления размещаются в открытых каналах MAX с аудиторией от 1 000 подписчиков после основного контента. Конкретное объявление подбирается с учетом интересов пользователя.
Рекламодатель может вести пользователя:
-
на сайт;
-
в канал MAX;
-
на конкретную публикацию в канале.
По клику человек сразу переходит на выбранную посадочную страницу.
Новый формат работает по модели оплаты за клики. Такая же модель доступна и для существующих нативных размещений в публикациях.
На момент запуска рекламные объявления в MAX находятся в бета-версии и доступны в приложении мессенджера на Android.
Какие задачи может решать бизнес
Для компаний новый формат фактически добавляет еще одно место показа к уже существующим возможностям Яндекс Директа.
Через рекламу в MAX можно привлекать:
-
заявки;
-
звонки;
-
регистрации;
-
запросы на консультацию;
-
переходы на карточки товаров;
-
покупки;
-
подписчиков канала.
Также объявления можно использовать для продвижения скидок, акций и промокодов.
Главное отличие от обычного размещения рекламы в канале состоит в автоматизации. Не нужно самостоятельно подбирать конкретные площадки, связываться с администраторами и договариваться о публикации. Таргетинг и показы управляются через интерфейс Директа.
Для бизнеса это делает MAX похожим не столько на классическое размещение у блогеров, сколько на еще одну рекламную среду внутри performance-инфраструктуры Яндекса.
Как выглядит рекламное объявление в MAX
Минимальная настройка объявления включает:
-
ссылку;
-
текст;
-
кнопку.
Этого уже достаточно, чтобы сформировать текстовое объявление.
Дополнительно можно загрузить логотип и до пяти изображений. Они будут использоваться при формировании рекламных материалов.
Такой подход знаком по другим современным форматам Директа: рекламодатель готовит исходные элементы, а система получает возможность адаптировать размещение под доступную площадку.
Как настроить рекламу MAX через ЕПК
Для более детальной настройки используется режим эксперта.
Создать кампанию можно двумя способами:
-
Выбрать «Реклама в мессенджерах» и затем «Рекламные объявления в MAX».
-
Создать Единую перфоманс-кампанию и выбрать мессенджеры в качестве места показа.
Во втором случае дополнительно указываются:
Мессенджеры → MAX
и
Формат показа → Рекламное объявление в MAX.
Дальше настройка во многом похожа на другие кампании Директа.
Можно задать:
-
географию;
-
интересы и привычки аудитории;
-
автотаргетинг;
-
корректировки по полу;
-
возрасту;
-
платежеспособности.
Таким образом, MAX становится отдельным местом размещения, но логика управления аудиторией остается внутри привычных инструментов Директа.
Какие стратегии доступны
Выбор стратегии зависит от того, куда ведет реклама.
Если объявление ведет на сайт, Яндекс на момент запуска предлагает стратегию «Максимум кликов» с ограничением:
-
по бюджету;
-
или по средней стоимости клика.
Если реклама ведет в канал или на публикацию MAX, доступны:
-
«Максимум кликов»;
-
«Максимум конверсий»;
-
«Максимум прибыли».
Для владельцев каналов также предусмотрена возможность указать целевую стоимость привлечения подписчика.
Это важный момент: продвижение каналов постепенно становится performance-задачей, где результат можно оценивать не только количеством показов, но и стоимостью привлечения аудитории.
Что такое «Продвижение каналов мессенджеров»
Второе обновление – новый сценарий в Простом старте.
Он рассчитан прежде всего на компании, экспертов и авторов, которым нужно продвигать собственный канал MAX без сложной настройки рекламной кампании.
Для запуска достаточно указать ссылку на канал. Директ определит его тип и предложит необходимые настройки.
Реклама может показываться:
-
в MAX;
-
в Поиске;
-
в Рекламной сети Яндекса.
При этом есть техническая особенность.
Напрямую показать канал MAX в Поиске или РСЯ нельзя. Поэтому Директ автоматически создает бесплатный лендинг, который становится промежуточной посадочной страницей. На нем пользователь может узнать больше о канале и затем перейти в MAX.
В самом мессенджере промежуточная страница не нужна: объявление может вести сразу в канал или на публикацию.
Как запускается канал через Простой старт
Настройка построена максимально просто.
Нужно:
-
Выбрать сценарий «Продвижение каналов мессенджеров».
-
Добавить ссылку на канал MAX.
-
Указать название и описание.
-
Выбрать регион.
-
Дождаться автоматического создания посадочной страницы.
-
Добавить изображения или использовать предложенные системой.
-
Выбрать рекомендуемый бюджет либо задать собственный.
На основании описания канала нейросеть Директа автоматически формирует варианты заголовков и рекламных текстов. Предложенный бюджет рассчитывается на семь дней.
Если вместо MAX указать ссылку на Telegram-канал, дальнейшая настройка выполняется уже через Мастер кампаний.
Режим эксперта или Простой старт: что выбрать
Эти инструменты решают похожие, но не одинаковые задачи.
Режим эксперта и ЕПК логичнее использовать, когда важно:
-
самостоятельно управлять стратегией;
-
детально настраивать аудиторию;
-
вести пользователей на сайт;
-
работать с конкретными performance-целями;
-
контролировать структуру рекламной кампании.
Простой старт больше подходит, если главная задача – быстро начать продвижение канала MAX без глубокой настройки рекламного кабинета.
То есть первый вариант ближе к полноценной performance-рекламе, а второй – к упрощенному запуску продвижения канала.
Стоит ли бизнесу сразу запускать рекламу в MAX
Сам факт появления новой площадки еще не означает, что она обязательно станет эффективной для любого бизнеса.
Мы в CKR Marketing рассматривали бы MAX как дополнительный рекламный канал, который необходимо тестировать наравне с другими размещениями.
Перед запуском стоит определить:
-
есть ли потенциальная аудитория бизнеса в мессенджере;
-
куда будет вести реклама – на сайт или в канал;
-
какое действие считается результатом;
-
как будет измеряться качество заявки или подписчика;
-
какой бюджет можно выделить на тест;
-
с какими существующими кампаниями будет сравниваться результат.
Особенно важно не оценивать новую площадку только по стоимости клика.
Если задача – продажи или заявки, нужно смотреть стоимость и качество конечной конверсии. Если развивается канал – стоимость подписчика и его дальнейшую активность.
Что важно учитывать на старте
Формат пока находится в бета-версии, поэтому возможности размещения могут постепенно меняться.
Кроме того, на старте рекламные объявления в MAX доступны только в Android-приложении. Это означает, что потенциальный охват нового формата пока не равен всей аудитории мессенджера.
Поэтому первые результаты рекламы лучше воспринимать как данные тестового периода, а не как окончательную оценку канала.
Также имеет смысл отдельно сравнивать:
-
трафик на сайт;
-
продвижение канала;
-
отдельные объявления и креативы;
-
сегменты аудитории;
-
стоимость целевого действия.
Так будет понятнее, какую роль MAX может занимать в общей рекламной стратегии.
Что в итоге
Обновление от 7 октября 2026 года делает MAX полноценнее встроенным в рекламную инфраструктуру Яндекс Директа.
Теперь рекламодатель может использовать два основных сценария:
-
таргетированные объявления в MAX через режим эксперта и ЕПК;
-
упрощенное продвижение канала через Простой старт.
Реклама может вести на сайт, канал или отдельную публикацию, а показы настраиваются через знакомые инструменты Директа.
Для бизнеса это еще одна возможность тестировать аудиторию мессенджеров в performance-модели. При этом новый канал стоит оценивать не по самому факту появления дополнительного охвата, а по его влиянию на заявки, продажи и стоимость привлечения клиента.
