Реклама в MAX через Яндекс Директ: как бизнесу в Тольятти использовать новый формат продвижения

Яндекс добавил новые возможности продвижения в мессенджере MAX через Директ. Теперь рекламодатели могут запускать рекламные объявления в MAX через режим эксперта, а также использовать отдельный сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте.

Для бизнеса в Тольятти это означает появление еще одной площадки, где можно тестировать привлечение заявок, переходов на сайт и подписчиков канала.

При этом MAX стоит рассматривать не как замену поисковой рекламе или РСЯ, а как дополнительный канал, эффективность которого нужно проверять на фактических данных.

Что изменилось в рекламе MAX

В Яндекс Директе появился отдельный формат таргетированной рекламы в MAX.

Объявления могут размещаться в открытых каналах мессенджера после основного контента. Система самостоятельно подбирает рекламные материалы с учетом интересов пользователя.

Рекламодатель может вести аудиторию:

• на сайт компании;

• в канал MAX;

• на отдельную публикацию;

• на страницу с акцией или предложением.

Для локального бизнеса это может быть полезно при продвижении услуг, мероприятий, акций, розничных точек и других предложений в Тольятти.

Какие задачи можно решать через MAX

Новый формат подходит не только для набора подписчиков.

Через рекламу в MAX можно привлекать:

• заявки;

• звонки;

• записи на услуги;

• регистрации;

• переходы на сайт;

• покупателей;

• подписчиков канала.

Например, компания из Тольятти может продвигать локальную услугу, вести пользователя на посадочную страницу и оценивать не только количество переходов, но и дальнейшие обращения.

Для интернет-магазина формат можно использовать для рекламы отдельных товаров и акций, а для сервисного бизнеса – для привлечения заявок на конкретную услугу.

Где показывается реклама

Новый формат работает внутри открытых каналов MAX.

Объявление показывается после контента канала и визуально вписывается в интерфейс мессенджера.

На этапе запуска формат остается сравнительно новым, поэтому его возможности и охват могут постепенно расширяться.

Для бизнеса это означает, что первые кампании лучше воспринимать как тест: выделить отдельный бюджет и сравнить результат с другими рекламными каналами.

Как выглядит объявление в MAX

Для создания объявления достаточно подготовить:

• ссылку;

• текст;

• кнопку.

Дополнительно можно использовать логотип и изображения.

То есть рекламный материал формируется из нескольких элементов, которые затем используются системой при показах.

Для локального бизнеса важно, чтобы объявление сразу объясняло:

• что предлагает компания;

• в каком городе работает;

• какое действие нужно совершить;

• почему предложение актуально именно сейчас.

В объявлениях для Тольятти лучше избегать слишком общих формулировок и сразу указывать конкретную услугу или предложение.

Как настроить рекламу через ЕПК

Для более детального управления рекламой можно использовать режим эксперта.

Кампания создается через Единую перфоманс-кампанию с выбором мессенджеров как места показа.

Дальше можно настроить:

• регион показа;

• интересы аудитории;

• возраст;

• пол;

• платежеспособность;

• автотаргетинг;

• рекламные материалы.

Для локального бизнеса ключевой настройкой становится география.

Если компания работает только в Тольятти, нет смысла сразу запускать рекламу на всю Самарскую область или Россию. Лучше начать с целевого города и затем расширять охват только при необходимости.

Подробнее о настройке кампаний – контекстная реклама в Яндекс Директ.

Какие стратегии можно использовать

Стратегия зависит от того, куда ведет реклама.

Если объявление ведет на сайт, можно использовать стратегию на получение максимального количества кликов с ограничением по бюджету или стоимости перехода.

Если реклама ведет в канал MAX, доступны также стратегии, ориентированные на конверсии и другие целевые действия.

Для бизнеса в Тольятти мы бы не оценивали кампанию только по стоимости клика.

Например, две кампании могут давать одинаковую цену перехода, но одна приводит реальные заявки, а другая – только заинтересованных посетителей без дальнейшего обращения.

Поэтому конечным показателем должна быть стоимость полезного действия: заявки, звонка, записи или продажи.

Что такое «Продвижение каналов мессенджеров»

Для тех, кому не нужна сложная настройка, Яндекс добавил отдельный сценарий в Простом старте.

Он позволяет продвигать канал MAX без создания полноценной структуры рекламной кампании.

Для запуска нужно указать ссылку на канал, после чего система предложит основные параметры продвижения.

Такой вариант подойдет, например:

• локальному бренду;

• салону или сервисному центру;

• образовательному проекту;

• ресторану;

• медицинскому центру;

• организатору мероприятий;

• компании, которая ведет собственный информационный канал.

Если основная задача – наращивать аудиторию канала, Простой старт позволяет протестировать этот сценарий быстрее.

Зачем нужен промежуточный лендинг

Если канал MAX продвигается не внутри самого мессенджера, а через Поиск или РСЯ, Яндекс может автоматически создать промежуточную страницу.

На ней пользователь получает краткую информацию о канале и уже после этого переходит в MAX.

Для локального бизнеса такой лендинг может дополнительно использовать географическую привязку и объяснять, почему канал будет полезен пользователю из Тольятти.

Например:

• акции местной компании;

• расписание мероприятий;

• новые услуги;

• специальные предложения;

• новости бренда.

Режим эксперта или Простой старт

Выбор зависит от задачи.

Режим эксперта лучше использовать, если нужно:

• вести трафик на сайт;

• контролировать таргетинги;

• работать с конкретной аудиторией;

• тестировать разные сегменты;

• оценивать заявки и продажи.

Простой старт подойдет, если главная цель – продвигать канал MAX и не требуется сложная структура рекламы.

Для компании в Тольятти, которая только тестирует площадку, можно начать с небольшого бюджета и одного сценария, а затем уже переходить к более точной настройке.

Подойдет ли реклама в MAX локальному бизнесу

Потенциально – да, но результат будет зависеть от аудитории конкретного бизнеса.

Для локальных компаний особенно важно проверить:

• насколько их клиенты пользуются MAX;

• есть ли достаточный охват в Тольятти;

• какие объявления дают лучший отклик;

• куда эффективнее вести пользователя – на сайт или в канал;

• сколько стоит реальная заявка;

• отличается ли качество обращений от Директа и РСЯ.

Если аудитория бизнеса активно использует мессенджер, формат может стать дополнительным источником заявок.

Если же целевая аудитория практически не присутствует в MAX, большой бюджет на старте вряд ли будет оправдан.

Как тестировать рекламу в Тольятти

Мы в CKR Marketing рекомендовали бы начинать с отдельного теста.

Например:

1. Выбрать одну услугу или предложение.

2. Ограничить географию Тольятти.

3. Подготовить несколько вариантов объявлений.

4. Определить целевое действие.

5. Выделить отдельный тестовый бюджет.

6. Сравнить результат с текущими рекламными каналами.

7. Оценить не только количество кликов, но и реальные обращения.

Особенно важно заранее настроить аналитику. Без нее будет сложно понять, принес ли новый канал бизнесу дополнительные заявки или только увеличил число переходов.

Что важно учитывать при запуске

MAX пока остается новым рекламным размещением, поэтому не стоит переносить в него большие бюджеты до получения статистики.

Лучше последовательно проверить:

• CTR;

• стоимость клика;

• количество обращений;

• стоимость заявки;

• качество заявок;

• конверсию сайта;

• долю целевых пользователей.

Если кампания показывает стабильный результат, бюджет можно увеличивать.

Если заявок мало или они нерелевантны, стоит проверить настройки аудитории, креативы и само предложение.

Что в итоге

Реклама в MAX через Яндекс Директ дает бизнесу в Тольятти еще один способ работать с локальной аудиторией.

Теперь можно:

• вести пользователей на сайт;

• продвигать канал MAX;

• рекламировать отдельные публикации;

• использовать таргетинги Директа;

• оценивать результат по кликам и конверсиям.

При этом сам факт появления новой площадки не означает, что она будет одинаково эффективна для всех компаний.

В CKR Marketing мы рассматриваем MAX как дополнительный канал, который нужно проверять на конкретной нише, аудитории и предложении.

Для локального бизнеса правильнее начинать с небольшого теста и сравнивать результат с уже работающими источниками трафика.