Рекламная платформа «RWB Медиа» анонсировала масштабное обновление своих технологических решений для работы с маркетплейсом Wildberries. Ключевые изменения коснутся расширения возможностей рекламных кампаний с оплатой за клик (CPC) и перехода на принципиально новую модель — потоварное управление продвижением. Эксперты агентства CKR Marketing отмечают, что эти обновления позволят селлерам оптимизировать расходы на рекламу и значительно повысить конверсию в заказы за счет более точечной настройки кампаний.
Внедрение гибких алгоритмов управления рекламой помогает брендам оперативно реагировать на изменения потребительского спроса и точнее выстраивать общую digital-стратегию продвижения на маркетплейсах в условиях жесткой конкуренции.
Потоварное управление как новый стандарт оптимизации
Главным концептуальным изменением платформы станет уход от группового продвижения в пользу управления на уровне конкретных SKU (товарных позиций). Ранее продавцам приходилось объединять разные товары в общие кампании, что размывало статистику и усложняло оптимизацию бюджетов.
Преимущества перехода на потоварный контроль:
-
Индивидуальные ставки для каждой позиции: возможность гибко настраивать предельную стоимость клика (CPC) и бюджет отдельно для флагманских товаров и новинок.
-
Исключение неэффективных карточек: быстрое отключение рекламы для позиций с низкой конверсией без остановки всей кампании.
-
Детализированная статистика: получение чистых данных по каждому конкретному артикулу, что позволяет без труда настроить глубокую сквозную аналитику и точно оценивать ROI каждого вложенного рубля.
Расширение возможностей для кликовых (CPC) моделей
Параллельно с переходом на потоварную структуру «RWB Медиа» существенно дорабатывает математические модели прогнозирования кликабельности (CTR) и конверсии. Обновленные алгоритмы позволят более эффективно распределять показы внутри доступных рекламных мест на Wildberries.
Благодаря модернизации системы рекламодатели могут рассчитывать на заметное повышение эффективности продвижения. Прежде всего, улучшенное прогнозирование позволит алгоритмам точнее определять вероятность клика целевого пользователя, тем самым существенно снижая долю нецелевых показов. Кроме того, селлерам откроется доступ к расширенному инвентарю, включая новые рекламные трафареты и места размещения в поиске, каталоге и рекомендательных блоках маркетплейса. Наконец, надежная защита от скликивания (Anti-fraud) с использованием усовершенствованных фильтров поможет оперативно отсекать недействительные клики и исключить искусственные накрутки со стороны конкурентов.
Эффективность и автоматизация процессов управления
Помимо базовых настроек, разработчики «RWB Медиа» интегрируют в платформу новые инструменты автоматизации. Селлеры смогут использовать интеллектуальные стратегии удержания позиций в выдаче без необходимости постоянного ручного мониторинга ставок конкурентов.
Внедряемая автоматизация предлагает пользователям платформы ряд решений для оптимизации рутинных процессов. Интегрированный умный биддер берет на себя автоматическое удержание карточки товара в приоритетных блоках выдачи по минимально возможной стоимости. Система также поддерживает динамическое автораспределение бюджетов, мгновенно перенаправляя свободные средства на те товары, которые показывают наилучшую динамику продаж прямо в текущий момент. Дополнительным преимуществом станет оперативное информирование: селлеры будут получать моментальные уведомления о критических изменениях, таких как просадка позиций в выдаче, исчерпание дневных лимитов или изменение цен у ключевых конкурентов.
Новые инструменты будут раскатываться для пользователей платформы поэтапно, что позволит продавцам плавно адаптировать свои текущие рекламные кабинеты под обновленный функционал.
